人気スナックのデザイン＆
キャラの魅力に迫る！
「湖池屋」と「グラニフ」に宿る
デザインに対するこだわりと
共通点発見

── 今回、初のコラボレーションとなりますが、グラニフからオファーがあった時、率直にどう思いましたか？

── ありがとうございます。この企画がスタートするまでにある程度時間がかかってしまうことは覚悟していたのですが、スムーズにOK頂けたのも印象的でした。

── 湖池屋のキャラクターは非常にユニークで、キャラクターを見ただけで商品の見た目や味、CMソングなどが頭に浮かんできます。しかもキャラクターの息が非常に長いですよね。

神村ありがとうございます。現在は、ポリンキーの「スリーポリンキーズ」、ピンキーの「ピンキーモンキー」とピンキーフレッシュの「フレッシュモンキー」、スコーンの「ハラペコング」、ドンタコスの「ドンタコスおじさん」、カラムーチョ、すっぱムーチョの「ヒーおばあちゃん」と「ヒーヒーおばあちゃん」、湖池屋ポテトチップスの「ムッシュ・コイケヤ」、 湖池屋がやっているアニメ、湖池屋SDGs劇場 サスとテナのキャラクター、「サス」「テナ」「ブル」と、計11種類のキャラクターがいます。

── そんなに前からあったのですね。ヒーおばあちゃんというキャラクターは、どのように生まれたのでしょうか？

神村当時のクリエイティブディレクターが、打ち合わせ中に暇つぶしで描いた「辛くてヒーって言っているおばあちゃん」の絵が原案になったと言われていますね。

── 初代パッケージ（写真右上）にも「こんなに辛くてインカ帝国」とありますし、「ヒーおばあちゃん」も「ひいおばあちゃん」とかけている。ダジャレ要素があることで、より親しみやすくなっています。グラニフにも、羊の子どもがチョップをしている「ラムチョップ」というキャラクターがいるので、近しさを感じています。

大石たしかに、我々の商品はダジャレ要素が多いんですよね（笑）。それは、おいしさだけでなく、お客様にとって敷居が低く、身近さを感じられる商品であることも大切にしてきたからだと思います。笑いの要素を盛り込むことで、商品をきっかけに会話が始まったり、楽しい気持ちになったりしてもらえたらと思いながら、商品名やコピーを考えていますね。

── 湖池屋のキャラクターは、スナックそのものと商品名、ロゴ、キャラクター、CMソングが一体となることで世界観を確立させ、インパクトを与えています。どのように組み立てているのでしょうか？

加藤基本的には、商品の個性がより明確に伝わるように、それぞれの要素を一緒に考え、商品そのもののおいしさも最高のものになるよう磨き上げながら、売り出し方を考えています。

── スコーンも発売当初はキャラクターがいませんでしたが、CMがとても印象的でした。

加藤社交ダンスの教室で「スコーン スコーン コイケヤ スコーン、カリッとサクッとおいしいスコーン」というフレーズが連呼されているCMですよね。そちらも佐藤雅彦さんがリズムや音楽とともに緻密に映像表現を組み立てたのですが、結果的に非常にキャッチーに商品の魅力を伝えることができ、一躍ヒット商品となりました。

── 2016年になると、湖池屋のロゴマークが一新され、看板商品であるポテトチップスの見せ方も大きく変わりました。なぜリブランディングに踏み切ったのでしょうか？

加藤当時のスナック市場は、一般化が進んだことにより市場の縮小が進み、湖池屋としても「変えていかなければ未来はない」という危機感がありました。そこで、湖池屋のコアバリュー「親しみ」「安心」「楽しさ」に、「本格」「健康」「社会貢献」を加え、新生湖池屋として再スタートすることに。1953年から続く日本の老舗メーカーとして、「原点に立ち、未来へと踏み出していく」という決意を込め、六角形に湖池屋の「湖」の字を入れたロゴマークが生まれました。

さらに、創業者が料理をつくるように、1枚1枚手でポテトチップスを揚げていたという原点に立ち返り、2017年にフラッグシップ商品「湖池屋プライドポテト」を打ち出しました。その後も、国産の生じゃがいもの素材本来の味わいを活かした「PURE POTATO」、年に1度しか買うことのできない”ブランド芋”を使った限定ポテトチップスなど、付加価値をつけたプレミアムなポテトチップスを続々と発売してきました。結果として、我々の誇りを取り戻せたと同時に、世の中に大きなインパクトを与えることができ、プレミアム市場という新たなポジションを確立できたと自負しています。

── ここからは、コラボアイテムの実物を手に取って見ながら、お話を伺いたいと思います。今回全27種類のラインナップとなっていますが、この中でみなさんが一番好きなアイテムは何ですか？

加藤僕が一番驚かされたのが、スコーンのシャツです。スコーンのスティック自体がCMを彷彿とさせる社交ダンスを踊っているのが面白いですよね。

── スコーンはCMのイメージが強く、社交ダンスを題材にしたかったのですが、人物を出してしまうと、肖像権の問題がある。それならスコーンを擬人化して踊ってもらおうという発想でした。

加藤そういう柔軟な発想は僕らにとっても勉強になります。遠くから見ると柄としておしゃれに見えますし、近くから見ると一つひとつのポーズがかわいくて、つい一緒に歌ってしまいそうになる。そのバランス感覚が秀逸だと思いました。

神村僕は、担当商品でもあるポリンキーのTシャツが最高だなと思いました。背中にもデザインが施されているし、サイズも大人とキッズで展開されているので、親子でお揃いにして出かけるシーンが目に浮かびましたね。

── ポリンキーのTシャツには、スリーポリンキーズに扮したビューティフルシャドーが加わっています。「秘密を探りにきたのかな」「スリーポリンキーズは気づいているのかな」と、ストーリーを想像して楽しんでみてほしいですね。

大石私のお気に入りはカラムーチョの黒いブルゾンです。ひと目見て「かっこいい！」と釘付けになりました。左胸のポケットにロゴが黒く刺繍されているのもいいですし、裏地はヒーおばあちゃんとロゴがあしらわれた攻めた柄になっていて、脱ぎ着する時にチラリと見せることができます。持っていたら自慢したくなるアイテムですし、ユニセックスで着られるのもいいですね。

── 湖池屋はキャラクターだけでなく、ロゴデザインにもインパクトがあるので、カラムーチョのブルゾンもそれを活かしたデザインにしました。最後に、今回のアイテムを、どのように楽しんでもらいたいと考えていますか？

加藤今回のコラボレーションは、グラニフと湖池屋の「人々を楽しませ、暮らしを豊かにしていきたい」という思いが重なって実現したものなので、すべての人に、すべてのシーンで着ていただき、ウキウキするような気持ちで過ごしていただきたいですね。

大石コミュニケーションツールとして活用できるアイテムばかりなので、交流の場などに着ていくことで、お菓子の話題で盛り上がることもできそうです。

神村バーベキューやキャンプ、フェスなど、アウトドアにも使えるアイテムが多いので、遊びに行く時に身につけていって、話題づくりをしたいですね。「それ、どこで買ったんですか？」から話が広がっていきそうです。

まるで本物のポリンキー!?
色や質感にもこだわった仕様

刺繍やフェルト生地のポケットなど、質感を持たせることで本物のポリンキーを彷彿とさせる小物類。本物のポリンキーに最大限近づけるため、刺繍の色味もかなり細かい調整を重ねました。ポーチの裏側には「Jan♪」の文字が。見るたびに思わず歌いたくなってしまうはず。

さまざまなポーズで擬人化されたスコーンが社交ダンスをする様子を、CMソング「♪スコーン、スコーン、湖池屋スコーン〜」の歌詞と共に柄として配置。見る人を楽しませてくれる上、「あのCMか。懐かしいね」と会話も弾むはず！シャツは細部にもこだわり、ボタンにはKOIKEYAの文字が刻印されたオリジナルのものを使用。コスメポーチの引き手は、こんがり揚がったスコーンの形でデザインされ、そのリアルさに食欲をそそられます。
※「スコーン パターン」長袖シャツは全国20店舗と公式オンラインストアの限定発売。

1994年に発売がスタートし、もうすぐ30周年を迎えるドンタコス。一時はブランドの顔であったドンタコスおじさんが不在でしたが、2023年に現代化されたスマートなイラストになりカムバック。シャツとハット、どちらもトーンを落としたラスタカラーが使用されているので、日常使いしやすいデザインに。ハットはリバーシブル仕様で、シャツと同じ総柄を使用しています。

＜オリジナル デザイン＞

クールなタイポグラフィで魅了する
モノトーンデザインのパーカー

両腕に湖池屋のロゴと「カラムーチョ」「すっぱムーチョ」「ドンタコス」「ポリンキー」「スコーン」の印象的なロゴを並べ、左胸には「湖池屋」のロゴを、白一色でデザイン表現。「湖池屋が好き」という箱推しさんにお勧めしたいハードボイルドな一着。